干貨 5 | 零基礎快速入門成網紅?


干貨5|零基礎快速入門成網紅?


WARM  WISHES FOR  YOU

近來特火的一段話是“微信是用來付款的,QQ是用來存照片的,抖音是用來熬夜的,電話是用來收快遞的,短信是用來收驗證碼的”。的確,我們由于新媒體時代的到來,生活方式不斷地發生變化;生活節奏也在不斷地加快。其背后到底隱含了什么?大家好,我是美貌與智慧并存的婷婷,今天同大家一起探討一下新媒體運營的背后。


什么是媒體?


其實做運營就是做媒體。運營就是對接產品和用戶,媒體也叫媒介,“媒”使對方發生關系的人和事物,媒介就是對接信息傳播信息。我們也是基于各種媒體平臺開展的運營。首先,我們要知道什么是媒體,什么是自媒體,具體有哪些平臺?


電話

電話

短信



微信

QQ


抖音

抖音

微博

新浪微博



······只要能起到傳播信息作用的都是媒體,甚至一個人、一件事、一件東西。傳統媒體:廣播、電視、報紙、雜志;新媒體:除傳統媒體以外的媒體都可稱之為新媒體。以上媒體你可以區分了嗎?


新媒體



“自媒體”“個人媒體”——來自四面八方個的聲音,自己就是媒體題,人人都是自媒體。萬物皆媒體!





楊超越

完美的屌絲逆襲



吐槽大會

各種吐槽搞笑事宜

說別人不敢說的

他們玩真的






新媒體平臺


新媒體平臺





干貨5|零基礎快速入門成網紅?





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百家號


抖音




公眾號




公眾號類型:

    1.服務號:公司/服務/功能多/直接展現在微信聊天頁面/高掉8/-月4次推送

      2.訂閱號:公司/個人/訂閱資訊V被折疊到微信公眾號專欄里/每天1次推送/不易掉粉/J開率低/功能少/無打賞3.個人號:有打賞/同公司訂周號/無法認證/功能少公眾號命名:

      1.官方式:人民日報/弄布簡歷/支付寶..2.個人式: pap/武志紅/小馬宋/顧爺/...

      3.內容式:靡音/懶科技/真實故事計劃/簡湃新聞..

      4.內容個人結合式: DJ程- /英語大白/趙圓圓談廣告/離人小羅/...5.其他創意類:劉備我祖/王左中右/我走路帶風/百皇萬..


公眾號后臺

      素材管理/用戶管理/消息管理/群發推送/自動回如/

      自定義菜單/用戶分析/消息分析/菜單分析/圖文分析/留言管理/第三方平臺




爆款網紅三要素


WARM  WISHES FOR  YOU

第一要素:中心思想,為階級服務,減弱敵對階級的壓迫,增強自我階級的存在感,贏得信任。


papi醬


Papi醬前期視頻案例
《美女的煩惱你們根本不懂系列》
《上海話+英語系列》
《吐槽女明星系列》
《男生女生情感吐槽系列》

后期經典視頻
吐槽社會現象:吐槽春晚,吐槽催婚,吐槽養生,吐槽勸酒,吐槽雙十一,吐槽嘻哈,吐槽游戲,吐槽高考,吐槽面試,吐槽月餅,吐槽綜藝

吐槽職業:吐槽老板,吐槽明星,吐槽媽媽,吐槽老師,吐槽老公,吐槽親戚

吐槽地域:吐槽上海人,吐槽北京人,吐槽廣東人

她為什么會火?

1.Papi醬踩到了短視頻爆發的風口浪尖
2016年末正是微信圖文末期,抖音,快手,嗶哩嗶哩,映客等平臺飛速崛起的時期。
2.敢于說話,敢于諷刺裝逼,敢于吐槽社會
3.個人形象反差巨大且非常真實,表面上很正經,但其實表情包豐富。
4.快速說話的特別語音,符合當時短視頻的特征
5.內容非常接地氣,吐槽普通人身邊生活
6.善于吐槽,善于表演



WARM  WISHES FOR  YOU

第二要素:平臺紅利,時代紅利與平臺紅利疊加,才能孕育超級網紅。


今日頭條


頭條時代2016年開始火

頭條號創業時代啟動
10萬頭部賬號
覆蓋100個門類



李佳琪


短視頻時代2018年開始火
從小咖秀等到抖音,快手
小紅書,淘寶直播




WARM  WISHES FOR  YOU

第三要素:人物特征:真實+IP巨大反差。



干貨5|零基礎快速入門成網紅?


中國20多年來這么多選秀節目,能做到持續大紅大紫的人屈指可數!真人秀,要的是真人,還是秀?
李宇春唱過什么歌?周筆暢唱過什么歌?有什么作品?誰還記得?大多數人只會記得,中性打扮的反差人設。

作為藝人,沒有真實+人設的巨大反差,幾乎很難被人記住,想紅都紅不了。



巨大的反差,會刺激大腦分泌多巴胺,才會讓人產生愛恨情仇,興奮的感覺。
這樣的感覺才會讓人記憶深刻。

人物形象,人物個性的巨大反差,帶來了巨大的戲劇沖突!

內容的廣泛傳播程度是和反差,沖突劇烈程度成正比的!

槽點豐富的內容,天然就最好的傳播素材。




總而言之,新媒體運營就是基于各種新媒體開展的運營工作,含內容運營、社群運營、活動運營、用戶運營等。而運營即為用戶的拉新、留存、促活等問題。要想打造爆款網紅,你就要選擇為某一階級服務,站在合適的平臺上,做好自己或者角色的人物設定,在這三要素基礎上,更需要你做好選題、加工、形式等內容。新媒體運營之路,更多需要的是你在過程中的學習、積累和運用。未來可期,加油!



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